Segredos da Hinode: por dentro da fábrica que inspira a perfumaria nacional

Na fábrica da Hinode, tradição, inovação e sustentabilidade revelam a força da perfumaria brasileira no mercado.

Foto: Divulgação

Ao entrar na fábrica da Hinode, em Jandira (SP), é impossível não perceber a dimensão que a marca conquistou no mercado de beleza brasileiro. O espaço de mais de 3.000 m² abriga processos que unem tecnologia, inovação e cuidado ambiental, pilares que explicam como a empresa se consolidou como a terceira maior marca de perfumaria do Brasil.

Na visita, acompanhamos a rotina que garante o desenvolvimento de fragrâncias marcantes. Desde a escolha das matérias-primas até os testes de fixação e sensorialidade, cada etapa reflete o compromisso em oferecer perfumes de alta qualidade, acessíveis e capazes de traduzir estilos de vida.

Desenvolvimento, sustentabilidade e impacto social

Mais do que criar fragrâncias, a Hinode vem fortalecendo práticas ligadas a ESG (Environmental, Social and Governance). Nos últimos anos, a fábrica reduziu mais de 3,8 toneladas de plástico em suas embalagens, ampliou o uso de refis e hoje já opera com 80% do consumo energético proveniente de fontes renováveis.

A empresa também avança em impacto social. O programa Hinode Recicla 2.0 envolve cooperativas na coleta de resíduos recicláveis, enquanto a iniciativa Pérolas já capacitou mais de 12 mil mulheres em 2023, ampliando oportunidades de renda dentro da rede de consultoras.

Esse conjunto de ações mostra que a estratégia de crescimento da Hinode está cada vez mais conectada a valores de responsabilidade e transformação social, ampliando sua relevância no mercado nacional.

Perfumes que conquistam gerações

Parte desse sucesso está nas fragrâncias que caíram no gosto do público. Em 2024, entre os perfumes mais vendidos da marca estão Grace Midnight, Eterna Blue, Spot For Her e Feelin’ Sexy For Her.

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No público masculino, as linhas Empire e Empire VIP seguem como ícones de sofisticação e frescor, reforçando sua popularidade.

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Além das vendas, a Hinode vem sendo reconhecida pela crítica especializada. O perfume Inebriante For Her foi eleito o melhor perfume nacional de 2023 no Prêmio Glamour de Beleza 2024, reconhecimento que valoriza a qualidade da perfumaria brasileira em escala internacional.

O mercado nacional em ascensão

O avanço da Hinode acontece em sintonia com o crescimento do setor de perfumaria no Brasil. Segundo a Euromonitor, o país voltou ao Top 3 global em 2023, movimentando R$ 156 bilhões, com previsão de chegar a R$ 235 bilhões até 2028. Dentro desse cenário, o segmento premium registrou alta de quase 14% em 2023, tendência que abre espaço para fragrâncias mais sofisticadas e experiências de consumo diferenciadas.

Outras marcas nacionais, como O Boticário e Jequiti, também contribuem para esse movimento, mas a Hinode se destaca pela estratégia de unir capilaridade de distribuição, qualidade de produtos e práticas sustentáveis, consolidando sua posição como referência na categoria.

“Minha Beleza, Meu Sol”: a evolução da marca

Reforçando esse momento de expansão, a Hinode lançou recentemente sua campanha “Hinode. Minha Beleza, Meu Sol”, criada em parceria com a agência Nation. Mais do que um slogan, a assinatura convida cada consumidor a reconhecer sua beleza única e autêntica, criando uma conexão emocional direta.

A campanha, que terá ativação até o Natal, marca a evolução da Hinode para uma abordagem omnicanal, aproximando-se ainda mais do público final. O foco principal está nos perfumes Empire e Grace, que completam dez anos em 2025 e simbolizam a solidez da marca.

A visita à fábrica deixa evidente que a Hinode vai além da produção de perfumes: a empresa constrói uma narrativa de inovação, impacto social e sustentabilidade que dialoga com o futuro da perfumaria brasileira. Em um setor cada vez mais competitivo, sua estratégia revela como é possível unir tradição e modernidade para continuar inspirando consumidores e fortalecendo a identidade da perfumaria nacional.