Beauty Fair 2025: segunda parte dos destaques da feira de beleza

Na segunda parte da cobertura da Beauty Fair 2025, reunimos lançamentos de maquiagem, esmaltes, perfumaria, acessórios e cuidados capilares que marcaram o evento.

Foto: Divulgação

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A Beauty Fair 2025, realizada no Expo Center Norte em São Paulo, entre os dias 6 e 9 de setembro, foi palco de grandes novidades do setor de beleza. A cada edição, a feira reforça sua importância como vitrine de inovação e tendências, reunindo marcas nacionais e internacionais que ditam os próximos movimentos do mercado.

Entre tantas novidades, selecionamos alguns dos lançamentos que mais chamaram atenção e que traduzem bem o espírito desta edição da feira.

Nina Makeup

A Nina Makeup apresentou três lançamentos exclusivos que uniram tecnologia e desejo. As máscaras de cílios Pantenol Lashes Brown e Pantenol Lashes Cherry ofereceram acabamento sofisticado em marrom e bordô vibrante, enquanto tratavam os fios com óleo de argan e pantenol em sua fórmula peel off. Já o Gloss Instant Glow Morango do Amor conquistou olhares ao trazer para a maquiagem a referência cultural de um dos doces mais icônicos do país.

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Bruna Tavares

A marca Bruna Tavares lançou o BT Cushion Glow, um blush líquido multifuncional com acabamento glow natural. O produto podia ser usado no rosto, nos lábios e nas pálpebras, garantindo praticidade sem abrir mão da sofisticação. Sua fórmula combinava ativos de skincare, como óleo de rosa mosqueta, esqualano e vitamina E, trazendo viço saudável e cuidado para a pele em uma única aplicação.

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Dalla

A Dalla chegou à Beauty Fair 2025 com lançamentos inéditos no Brasil, reforçando seu posicionamento inovador e tecnológico. Entre os destaques, o Power Makeup Remover, primeiro removedor de maquiagem em aerossol do país, promete praticidade e eficiência ao remover maquiagens resistentes e à prova d’água em apenas 1 minuto, enquanto hidrata e nutre a pele com óleos de ojon e algodão. A Secret Glow, bruma iluminadora multifuncional, reproduz o efeito glass skin coreano sem partículas de brilho e incorpora ativos de skincare, como esqualano e coenzima Q10, para uma pele radiante e uniforme. Outros produtos como Secret Fix e Secret Skin reforçam a proposta da marca de unir tecnologia, sensorialidade e cuidado, entregando resultados visíveis e experiências diferenciadas, mantendo o compromisso vegano e cruelty-free.

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Melu

A Melu marcou presença na Beauty Fair 2025 celebrando brasilidade, alegria e diversidade. A marca ampliou sua linha Made in, conhecida pelo público da geração Z, com produtos inspirados em frutas, como a banana, mantendo a identidade visual colorida e divertida que a caracteriza. Além disso, apresentou a linha Sobremesas, com fragrâncias que remetem a delícias doces e visuais ilustrativos que exploram texturas sensoriais, transformando cada produto em uma experiência lúdica e alegre. A proposta reforça a essência da Melu: unir brasilidade, diversão e cuidado em cosméticos que encantam e surpreendem os consumidores.

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Klass Vough x Hello Kitty

Entre os lançamentos mais aguardados da feira, a Klass Vough apresentou a nova fase de sua parceria com a Hello Kitty, após o sucesso do primeiro lançamento. A linha colaborativa, que celebra os 50 anos da personagem da Sanrio® e os 20 anos da marca brasileira, ganhou 16 novos acessórios que uniram qualidade profissional ao charme lúdico. Entre os destaques estavam espelhos com design funcional (incluindo versões com LED, de mão e para bolsa), pincéis versáteis como o modelo 4 em 1, massageador facial 3D, esponjas air cushion, faixas de cabelo, máscara para dormir e nécessaires em diferentes formatos. Todos os itens reforçaram o apelo colecionável da linha, que conquistou espaço entre consumidores e profissionais de beleza.

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A novidade se expandiu ainda mais com a estreia da coleção Hello Kitty and Friends by Klass Vough, que incluiu 11 acessórios trazendo personagens icônicos como My Melody, Kuromi e Keroppi. Os itens foram de massageadores faciais a kits de pincéis e esponjas, passando por nécessaires e bolsas que combinaram funcionalidade e design encantador. Com essa ampliação, a collab reafirmou o potencial da Klass Vough de unir inovação, praticidade e estética irresistível, consolidando-se como uma das parcerias mais queridas do mercado de beleza brasileiro.

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Ruby Rose

A Ruby Rose desembarcou na feira com um estande vibrante e apresentou a grande aposta do ano: a linha Blow. Com 21 produtos e 106 variações, a coleção celebrou o brilho em todas as suas formas, oferecendo maquiagens com acabamento glow e natural que valorizaram a autenticidade da mulher jovem. Inspirada no conceito “Time to Glow”, Blow foi mais que uma linha de maquiagem: um convite para abraçar a autoconfiança, expandir horizontes e permitir-se brilhar por completo.

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Lola Cosmetics

Após nove anos longe da Beauty Fair, a Lola Cosmetics retornou com um estande de 300 m² que celebrou a brasilidade, o lifestyle carioca e a criatividade da marca. Os lançamentos apresentados encantaram o público e reforçaram a força inovadora da Lola.

Entre os destaques estiveram:

• Coleção Bossa: linha nutritiva para cabelos crespos e cacheados, com creme de modelar de 1 kg, ideal para quem usa maior quantidade de produto na finalização.

• Coleção Basicão: shampoo e condicionador para uso diário, com adesivos que permitiram personalizar a embalagem, reforçando o tom criativo da marca.

• Máscara Fórmula: efeito brilho lamelar (hairglass), com fórmula impressa na própria embalagem, trazendo transparência total sobre os ativos.

• Purple Mask: expansão da linha Purple, fortalecendo cabelos loiros e com mechas.

• Linha Tannic Acid: com ácido tânico como ativo principal, prevenindo o envelhecimento precoce dos fios e trazendo longevidade capilar.

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O estande destacou-se pelo design vibrante, com uniformes verde e amarelo, elementos típicos do Rio de Janeiro, ilustrações de mulheres com diferentes curvaturas e experiências imersivas para visitantes e influenciadores. O retorno da Lola reafirmou seu propósito de unir inovação, identidade brasileira e qualidade reconhecida mundialmente.

Vizzela

A Vizzela lançou na Beauty Fair 2025 a linha Mini Besties, versões compactas de seus best-sellers que mantêm a mesma performance dos produtos originais com mais praticidade. A novidade inclui as máscaras de cílios No Panda Mini, nas cores preta, marrom e bordô (3g), e o spray fixador Real Fix Mini (100ml), ideais para testar, presentear ou levar em viagens. Com embalagens reduzidas, os produtos mantêm a formulação e os resultados conhecidos da marca, oferecendo funcionalidade sem perder estilo. A linha reforça o lifestyle jovem e moderno da Vizzela, unindo praticidade, acessibilidade e alta performance em cada item.

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Chikas

A Chikas, marca do Grupo Bio Extratus, apresentou na Beauty Fair 2025 a linha Combinación, que traz produtos independentes e multifuncionais, pensados para serem combinados com diferentes linhas de tratamento, oferecendo versatilidade e personalização na rotina capilar. Com itens veganos e livres de parabenos, petrolatos e corantes, a linha inclui desde máscaras acidificantes e umidificadores até óleos nutritivos e sprays protetores, todos desenvolvidos para alinhar, hidratar, definir e proteger os fios. “Combinación combina com a vontade de mudar. Combina com um jeito fácil e divertido de se cuidar. Todos os produtos da linha são elaborados com as mais avançadas formulações de tratamento para que cada item combine com o cabelo que você deseja ter no momento”, afirma Thiana Gomes, Diretora de Marketing da Chikas.

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A Beauty Fair 2025 já terminou, mas as novidades apresentadas ainda prometem inspirar o mercado de beleza. Ao longo das próximas semanas, vamos testar alguns desses produtos e compartilhar conteúdos exclusivos com nossas impressões, dicas de uso e experiências reais. Fiquem de olho: muitas surpresas e análises detalhadas estão por vir!

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