Um ano de Fenty Beauty no Brasil: diversidade e impacto na beleza
- Danielle Moreira
- 3 de nov.
- 3 min de leitura
Fenty Beauty completa um ano no Brasil, reforçando diversidade, representatividade e inovação no mercado de beleza.
Foto: Divulgação
Há um ano, o universo da beleza no Brasil ganhou uma nova protagonista. A chegada da Fenty Beauty, marca criada por Rihanna e conhecida mundialmente por sua mensagem de inclusão, marcou mais do que um lançamento de maquiagem, foi um gesto simbólico que redesenhou as conversas sobre representatividade, identidade e consumo no setor.
Lançada originalmente em 2017, a Fenty Beauty desembarcou oficialmente no Brasil em agosto de 2024, por meio de uma parceria exclusiva com a Sephora. Com cerca de 90% do portfólio global disponível no país, a marca trouxe para o mercado brasileiro uma ampla gama de produtos e, principalmente, uma proposta que valoriza a diversidade de tons de pele e tipos de beleza. Em um país com uma das maiores misturas étnicas do mundo, essa chegada representou um movimento significativo, um convite para que consumidores historicamente sub-representados também se vissem nas prateleiras.
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Desde o início, o diferencial da Fenty Beauty foi evidente. A marca que revolucionou o mercado global ao lançar mais de 40 tons de base mostrou, também no Brasil, que é possível combinar inovação, performance e inclusão. Ao oferecer fórmulas desenvolvidas para diferentes tons e texturas de pele, a marca se tornou referência não apenas em qualidade, mas em propósito. Esse impacto foi sentido de imediato: outras empresas de cosméticos passaram a ser cobradas por ampliar suas cartelas de cores e repensar suas estratégias de comunicação, sinalizando uma transformação cultural e mercadológica.
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Ao longo deste primeiro ano, a Fenty Beauty investiu em experiências que aproximaram o público brasileiro da marca. Em 2024, inaugurou seu primeiro quiosque pop-up no Rio de Janeiro, em parceria com a Sephora, com espaços interativos voltados à experimentação dos produtos. Mais recentemente, em São Paulo, promoveu uma ação para apresentar o lançamento do Gloss Bomb Oil, que reuniu consumidores, criadores de conteúdo e entusiastas da beleza em um evento aberto ao público. Essas iniciativas reforçaram a presença física da marca no país e traduziram, na prática, a ideia de uma beleza que se vive, se sente e se compartilha.
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O posicionamento premium da Fenty Beauty, no entanto, trouxe desafios. Os preços, que refletem a faixa internacional da marca, com produtos como a base Pro Filt’r Soft Matte Longwear na casa dos R$ 200, despertaram debates sobre acessibilidade e alcance em um mercado com grandes disparidades de renda. Apesar disso, a força simbólica e a consistência da proposta de Rihanna se mostraram decisivas: o público brasileiro acolheu a marca como um símbolo de pertencimento, qualidade e autenticidade.
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Nem tudo, porém, foi isento de críticas. No período de lançamento, parte da imprensa e do público questionou a falta de representatividade negra nas ações promocionais locais, um contraste com o discurso global da marca. Esse episódio trouxe um aprendizado importante sobre a necessidade de alinhar a narrativa inclusiva a práticas efetivamente diversas em cada mercado. A Fenty Beauty, ao reconhecer o poder e a complexidade da beleza brasileira, parece disposta a evoluir, ajustando comunicação, seleção de influenciadores e oferta de produtos às especificidades do país.
Um ano depois, os resultados são visíveis. A marca consolidou sua imagem como referência em diversidade, atraiu uma base fiel de consumidores e ampliou sua presença física e digital. As ativações imersivas, o engajamento nas redes e o “boca a boca” orgânico ajudaram a transformar a Fenty Beauty em um dos nomes mais desejados do segmento premium.
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Para os próximos anos, a expectativa é de expansão. A marca deve trazer novas linhas de skincare e fragrâncias, além de adaptar ainda mais suas fórmulas e tonalidades às particularidades do clima e da pele brasileiros. Há também um movimento crescente em direção à interiorização, com planos de levar experiências para fora dos grandes centros e tornar a presença da marca mais democrática.
O primeiro ano da Fenty Beauty no Brasil consolidou um novo paradigma: o de que a beleza é múltipla, plural e viva. Mais do que uma marca de maquiagem, a criação de Rihanna se tornou um espelho no qual o Brasil, finalmente, começa a se reconhecer.
