Cloudventure 2.0: LOEWE e On unem design e tecnologia

LOEWE e On lançam Cloudventure 2.0 e coleção técnica com foco em movimento, design urbano e materiais de alta performance.

Foto: George Eyres

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A LOEWE se une novamente à marca suíça de sportswear On para apresentar sua colaboração de Inverno 2025, marcada por um mix entre funcionalidade esportiva e sofisticação urbana. O destaque fica por conta da repaginada Cloudventure 2.0 e de uma linha completa de roupas e acessórios que acompanham um estilo de vida ativo, sem abrir mão do design e da inovação.

Foto: George Eyres

Repensado para as paisagens urbanas, o tênis Cloudventure 2.0 apresenta um cabedal com mesh semitransparente sobreposto ao icônico Anagrama da LOEWE, criando um jogo de texturas e profundidade. A silhueta conta com a tecnologia Cloudtec® combinada à espuma Helion™, garantindo conforto de alta performance para o uso diário. O solado de borracha Missiongrip™, agora com efeito marmorizado, reforça a durabilidade e o estilo da peça, que chega em tons neutros e também em combinações vibrantes como verde grama e azul/vermelho/branco.

Foto: George Eyres

O lançamento, marcado para 14 de maio online e na CASA LOEWE Madrid (e em lojas físicas a partir do dia 15), também inclui novas versões do modelo Cloudtilt, agora em azul elétrico e rosa claro, além de cores contínuas como preto, branco e areia escura.

Complementando a proposta, a coleção cápsula de roupas e acessórios traz peças técnicas com tecidos respiráveis, leves e confortáveis. A paleta mescla tons terrosos com cores de impacto, presentes em jaquetas ripstop, camisetas técnicas, shorts, bonés, meias, além de tops e leggings pensados especialmente para o público feminino.

Foto: George Eyres

A campanha, clicada por George Eyres, celebra o movimento como arte, trazendo figuras como a artista de nunchaku Mana Kimura-Anderson e o escalador Matthew Bell, em cenários que evocam energia e contemplação, nas paisagens de Les Costes Males, ao norte de Barcelona. O filme dirigido por Sam Davis reforça a ideia de que o movimento vai além do físico: é expressão, desafio e superação.

Combinando artesania, tecnologia e poesia visual, a parceria entre LOEWE e On mostra o verdadeiro diálogo entre moda e performance, uma união que promete impactar tanto as ruas quanto os trilhos das montanhas.